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百年老店梅西百货再次断臂求生,“寒冬”几时才能结束?
2020-02-12 07:58  点击数:

  2019年美国零售业继续遭受滑铁卢,依据商场数据查询公司CoresightResearch的陈述,这一年美国共有9000多家商铺封闭。零售百货也成为2019年标普500指数中体现最差的板块。其间,零售巨子梅西百货是最大的输家,股价累计大跌45.6%。到2月6日,其市值仅为52.37亿美元,只要2015年的峰值240亿美元的约四分之一。

  为进一步降低成本、影响同店出售额,梅西百货近来宣告,将在未来三年封闭125家门店,裁人约2000人(占公司职工总数9%)。在这方案封闭的125间门店中,已有30家已宣告歇业,年出售额约14亿美元。

  这个曾一度被宣传为“国际最大的商铺”现在和其它美国零售业相同陷入了出售成绩继续下滑的困境。事实上,曩昔几年,梅西百货从未中止过通过关店和裁人来改变盈亏。比方2016年,梅西百货就曾宣告封闭100家门店的方案,包含减少超越10000个工作岗位。尽管2019年在圣诞季的推进下,梅西的假期出售数据略有上扬,但这家百货公司仍是避免不了关店潮。

  梅西究竟错在哪?

  外在要素:

  互联网电商的开展给线下零售业带来巨大的冲击,两者的对立愈演愈烈。据悉,到2021年,全球电商出售额估计将占全球零售总额的17.5%。而美国,依据瑞银猜测,到2026年,美国大约将有7.5万家线下门店将关门大吉;到时,网购出售额占社会零售总额的比重也将从现在的16%升至25%。

  以刚刚曩昔的圣诞季为例,美国线下和线上出售出现冰火两重天的局势。依据咨询和研究机构CustomerGrowthPartners的数据显现,在线零售额增加最快,同比增加18.8%,占总出售额的14.6%;线下出售额则仅增加1.2%,比2018年同期下降了9.7%,百货店的出售额更是下降了1.8%。

  内涵要素:

  除了面对外部出售冲击外,梅西百货本身的办理也“过于紊乱”。尽管梅西百货一直在测验拓荒新的“店中店”形式,一起推出更多降价促销活动,但这种新概念和新策略对一个正阅历大转型的零售巨子来说,反而是在添乱,由于其在开展中无法集中发力,终究也会使得各种“立异”收效甚微,乃至付之东流。此外,梅西底层职工流动性强,加上职工薪资较其它大型百货公司低,导致店员服务认识差。对零售企业来说,顾客的进店体会和满意度是至关重要的。但是,梅西百货不管在服务和办理上,仍是店里的陈设、灯管和道具上,都有些跟不上。

  线下零售业还有获救吗?

  线下零售业的萎缩也让商业地产职业受萧瑟。依据穆迪旗下商业地产剖析公司REIS数据,美国购物中心的空置率现已到达9.7%,到达了本世纪以来的最高点。此空置率曾在2011年到达9.4%,但随着经济复苏,这些空缺也得到添补,万万没想到,现在却超越了9年前的高位。即使房东减租,也未必能补偿商家经营不善所带来的亏本。比方,美国鞋类零售商Payless曾取得极大的租金优惠,但仍于2017年申请了破产维护。事实上,在购物中心空置率居高不下之际,美国的全体零售租金仍在攀升。数据显现,至2019年末,美国购物中心非大型租户的租金均价到达了有史以来的最高水平;未来五年,前100家成绩最好的购物中心的租金还将适度增加。

  对梅西百货来说,未来的关门潮还将会继续,由于电商零售的微弱气势是这一前史改变的一部分,这不是一夜之间发作的,也不会在一夜之间完结。梅西百货第四季度财报将在2月25日(美国收市前)发布,梅西预估第四季度的净出售额约为83亿美元,估计2019年的净出售额为245亿美元,估计全年EPS(每股收益)将在2.50美元至3.00美元之间。假如到时财报成果令人绝望,估计梅西的股价还将再进一步下挫。

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