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3次失误之后,这家“中国内衣第一股”,如今市值缩水86%!
2020-01-29 07:39  点击数:

  凡事不过三,好像仍然是一条铁律。

  都市ag88环亚娱丽人的2019年过得并不顺利,这种不顺好像连续到了2020年。

  2019年年底,都市丽人发布一则布告,称估计2019年度亏本9.8亿元人民币以上。音讯一出,都市丽人的股价应声跌落,一度低至0.92港元。

  2020年1月14日,都市丽人股价为1.13港元,市值25.42亿港元。相较于2015年巅峰时期的180亿港元,市值蒸发了86%。

  作为从前的我国内衣一姐,旧日的“我国内衣榜首股”,都市丽人都阅历了些什么?

  从保安到富豪,他打下了一片江山!

  上世纪八九十年代,深圳正处于一日千里的改动之中,很多人凭借着时机和胆略一飞冲天,发明了许多的造富神话,招引了一大批有志青年离乡南下。

  1998年,一个23岁的福建小伙便怀揣着致富梦踏上了征途,他的姓名叫做郑耀南。

  故事刚开端的时分总会有些崎岖,归于郑耀南的故事当然也是如此。刚来深圳的那段时刻,只要中专学历的郑耀南只能在沃尔玛从保安开端做起。

  好在郑耀南真的是一个天然生成的生意人,没过多长时刻他就发现了一个商场坏处:传统的内衣店一般只卖女式文胸,并未兼顾到比如睡衣、袜子等其他的贴身衣物,女人顾客在消费时往往要跑上好几趟才干购置一套完全的物件。

  郑耀南敏锐的察觉到这是一个巨大的商机,所以他决断的向亲朋好友借了一大笔钱,把保安的作业也给辞掉了,成立了“贴身衣物一站式收购”的都市丽人。

  和传统的内衣店不同,在都市丽人的店肆中除了内衣之外,还有睡衣和袜子,乃至还包含男士内衣。

  这种“一站式收购”的商业新模式,为女人顾客们带来极大的便当,一经推出便成为了引领整个职业潮流的风向标。

  在随后的的十几年时刻里,都市丽人开端狂奔。

  2003年的非典和2008年的金融危机,非但没有让都市丽人遭受窘境,反而还成了它腾飞的要害。由于这两次特别时期店肆租金的大幅下滑,都市丽人的门店数量暴增。

  2012年,有了钱的都市丽人更是请来了女神林志玲代言,完全打响了知名度。

  2014年,都市丽人在全国开了7026家店肆,成为我国最大的内衣零售商。这一年6月,都市丽人成功登陆港交所,一年后市值飙升到了180亿港元。

  郑耀南从保安一举蜕变成了亿万富豪,打下了一片自己的江山,圆了自己开端的愿望。

  但也许是张狂开店所带来的成果利诱了双眼,郑耀南一向沿袭的这个套路,导致了之后都市丽人的衰败。

  都市丽人的3次失误

  时局会造就英豪,但不会帮着英豪守江山。

  都市丽人之后的三次失误,将过往的光辉都通通耗费殆尽了。

  1.仍旧坚持线下急进扩张,错过了电商开展的黄金时期。

  2011年-2015年,是都市丽人开展的黄金时期,了解这个时刻节点的小伙伴们应该也都知道,这几年相同也是我国电商开展的黄金时期,无数人由于电商赚的盆满钵满。

  可是当年的都市丽人却一点点没有注意到电商的开展趋势,仍然在线下张狂的跑马圈地,还提出了一个“万店方案”,要在这几年里将门店数量扩充到1万家。

  而都市丽人的那些对手却成功在电商范畴站稳了脚跟,开端积储反扑的力气。内衣品牌倾慕就是其间的佼佼者,通过电商成功逆袭,屡次荣获了国内最受欢迎内衣品牌榜首名。

  尽管其时的都市丽人仍是名义上的我国最大内衣品牌零售商,但影响力却在逐步减小。

  而且跟着门店数量的日益增多,都市丽人还遭受了巨大的库存危机,产品开端滞销,不得不选用打折促销等手法来抢救,有损品牌形象。

  2. 再次错失良机

  都市丽人之后又错过了第2次年代开展潮流:无钢圈内衣潮。

  2016年,无钢圈内衣大行其道,商场需求量日积月累,彼时商场上的无钢圈内衣只占了商场的10%左右。关于具有巨大供应链的都市丽人而言,假如抓紧时刻跟紧研制,这无疑是一次翻身之机。

  但都市丽人却仍旧没能把握住这次时机,仍然在大规模铺货钢圈内衣,再次与年代开展潮流坐失良机。

  3. 产品质量下降,都市丽人失掉顾客信赖

  依据都市丽人的顾客反映,都市丽人现在最为人诟病的,不是代言人从林志玲变成了关晓彤,也不是什么打折毁形象,而是质量问题。

  对都市丽人质量的质疑,让很多的顾客丧失了购买热心,这种冲击关于品牌商来说才是最头疼的。

  都市丽人前路难觅

  都市丽人后来也采取了一系列的补救措施,想要拯救颓势。

  2018年11月16日,都市丽人首家概念店在深圳市皇庭广场正式开业。都市丽人的招牌从“都市丽人”变成了“Cosmos Lady”,装饰风格也迎来大改,从以往略带庸俗的玫粉色变成了时髦的“丽人粉”。

  2019年6月,都市丽人换上了新的代言人,将林志玲变成了关晓彤,从性感风转向了少女风。

  8月,郑耀南卸职都市丽人总裁,改聘萧家乐为新行政总裁,一起还聘任了一批新的高档管理人员。

  这些操作,是为了适应越来越年轻化的消费潮流,在95后以及00后变成消费主体的当下,这些行为无可厚非,但好像毕竟仍是慢了一步,它的那些对手们早早的就占据了高地。

  现在,我国的内衣商场已经有3000多个品牌。除了古今、倾慕、红豆、安莉芳等传统品牌,还有imi’s,表里这样的新秀。

  相比起传统内衣品牌的缓慢改动,这些新秀才是最了解年轻人需求的品牌,它们更时髦更潮流,更懂得使用互联网和电商来进行营销和宣扬。

  都市丽人早就错过了那个可以一家独大的夸姣年代,前有狼后有虎,都市丽人的前路,现在已满是不确定性。

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